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【新趋势011】2019化妆品包装的趋势

发布时间:2019-03-29 来源:swop 分享:

       包装越来越重要,各大品牌方的“包装革命“正在悄然进行,44.66%的消费者认为市场上的个护化妆品包装没有特色;64.08%的消费者希望个护化妆品包装能够更具创意以及时尚感;95%的消费者表示由于外包装而冲动消费购买过美妆产品。视觉消费的时代已经到来,消费者除了关注产品本身的功能性与实用性,同时也关注产品的视觉感受与包装质感。你不得不了解的化妆品包装趋势,都在这里了:

对浪费说“不”

       当“零浪费”成为了一种新的生活方式,个护化妆品包装能做什么呢?当下,大量塑料包装的废弃物正在污染环境,对人类以及动植物造成了极大的负担,为了推动环境的可持续发展,品牌方需要尽可能地精简包装,选取绿色环保的原材料,确保包装尽可能可回收再利用。品牌方在包装上应尽可能将环保的理念传递给消费者,共同减少地球的负担。

       除了包装材料上的绿色环保以外,怎么样确保产品本身最大限度得被使用也将消费者重点关注的问题。近日,在抖音等视频网站上,不少网友都po出了护肤品以及口红用完以后不要扔,拆解以后还有不少产品残留,可以继续使用。传统的管状包装以及泵头式包装被公认为是最易产生浪费的包装。环保绿色不浪费将成为化妆品包装未来的最主要的发展趋势。

Less is more,极简风就决定是你了!

       随着简约主义越来越受到消费者的追捧,个护化妆品包装也越来越崇尚极简风格,俗称“性冷淡”风。花哨的设计逐渐被黑白灰等纯色、无衬线字体等设计风格被取代。极简的包装风格更能给人稳重、高端的品质感,“低调的奢华”逐渐成为彰显消费者品味的一个标准。极简风格的包装也成为个性化的标志,反而更具有辨识度。

       同时,极简风中,仅仅用简单的字体和纯色背景结合,用最直观的方式向消费者传递了产品信息以及品牌价值。包装设计网站Dieline将这种包装设计列为了2019年的包装设计新趋势之一。


我们不一样:限定or联名

       在《2019年‘95后’消费趋势报告》中,年轻一代的消费者除了关注实用性以及产品本身的特性以外,更追求产品的个性化和差异化。对于化妆品来说,个性印象是一个非常重要的心理因素,通过特定的包装设计能让消费者感受到独一性,从而增加消费者对产品的粘性,提高对品牌的忠诚度。

       从几年前被抢爆的“YSL星辰”到今年M.A.C的樱花限定,所有被打上“限量”标签的化妆品,买它从来不需要太多理由,与常规产品不同,并且限量供应,足以证明个性化差异。在特定的时间内,推出具有时效性的限量化妆品包装,无疑是营销的一种手段,赚足了眼球,却不乏消费者心甘情愿地为其买单。

       风靡一时的故宫文创胶带被争相购买,手巧的小姐姐们贴在色号相同你有我有全都有的口红、粉饼和香水瓶上,瞬间就焕然一新,在古风的贴纸下,每一个化妆单品都被赋予了新的灵魂,显得俏皮有个性。故宫作为时下最火热的IP,官宣生产彩妆的时候,几秒钟之内所有商品即刻售罄。化妆品包装的个性化以及联名款,在年轻一代追求个性化和差异化的当下,显得尤为重要。

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