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03月12日周二

好包装的九大条件——日化品牌包装设计管理思考

发布时间:2018-12-20 来源:美博会 分享:

       导读: 好包装,自己会说话。在消费者主导的零售经济下,包装成为吸引消费者的利器。尤其对于年轻消费者来说,包装不仅是品牌的“人格实体”,也能彰显使用者的个性。日化品牌该如何别出心裁,抓住消费者的第一眼目光?

       包装设计的核心不仅仅是如何好看,如何标新立异,如何给消费者鲜明的跳跃感,这些都是包装的基础感性认知。一个好的包装,必须满足九个条件:

1

符合品牌定位

       品牌卖什么,品牌需要给消费者怎样的认知,品牌的定位心智是什么,就决定了设计的起点。但这个设计不是直接了当,当时必须让人一看就懂。比如,滋源洗头水定位是无硅油头皮护理,它定位于高端健康洗护,那么设计必须有价值感,做到雅致和精致,同时不能够“飘”,要有相对的厚重感。

2

符合品牌调性

       品牌的整体调性,无论是定位、定价,还是目标渠道人群的选择,或者是品牌整体形象VI思考,或者是品牌需要怎样的气质,这些都是品牌的调性,这些也需要通过设计来展现,必须做到匹配。比如,法兰琳卡的包装就抓住了品牌有机、活力和青春的调性,产品传递了一种“小清新”的调性,给人年轻活泼、动感时尚的感受。

3

拥有创新性

       包装设计无论是从外形还是文案排版表达,都要做出自己的创新性,要延续传统的认知,也要从传统的习惯思维中跳出来,给人眼前一亮,新颖独特的感受。比如美肤宝防晒新包装,就从传统的防晒瓶装或者软管装中跳出来,白色和粉色结合,体现了圆润和大方的感觉,做出了创新,让产品更加符合新时代的特征。

4

有相对差异化

       相对其他品牌,或者相对行业大牌,我们的包装差异化在哪里?我们如何通过包装差异化,来体现价值差异化,很重要。还是用滋源来举例,市场上所有的洗发水都是软塑料瓶的包装,几乎都形成了一种习惯。滋源的包装瓶采用亚克力包材,拥有很强的价值感,同时又体现了和其他洗发水的差异化,这个差异化也让消费者有了全新的价值认知。

5

有特殊的记忆标识

       包装的亮点通常是给消费者有特别记忆标识。这个标识一定是要让人看了就忘不了,能够牢牢记住的,有鲜明的表现方式的,这个记忆标识要能够成为产品包装的代表。我们看滋源的包装,有一个特别的标识,那就是无硅油无硫酸盐的橙色原标。这个撞色是非常显眼的,也是非常有记忆点的,让消费者一眼就看到了这个标识,一眼就知道356bet盘口官网滋源是无硅油无硫酸盐的特点,从而给予了产品和品牌深刻的印象。

6

好看时尚

       包装是必须让人愉悦和喜欢的,是符合时代潮流,拥有时尚度的,也是符合目标人群特点和喜好的。好看时尚的包装能够让消费者真正喜爱品牌,并通过持续的产品升级来实现品牌的新鲜度。

       品牌和产品是否被消费者喜欢和接受,关键在于符合这个时代的美。这个美是时尚和潮流的,是符合年轻化的需求的,甚至还要拥有一些娱乐精神,让消费者从包装上爱上产品和品牌,就是要好看时尚。滋源在屈臣氏的花漾包装,就尽量采用了青春元素,尽量通过时尚的色彩来表现产品,这个专项产品一跃成为屈臣氏销售第一的产品,这和它包装的亮眼是分不开的。

7

符合消费者体验使用感

       产品是需要使用的,因此,包装的使用体验感如何,是否符合消费者的行为习惯,是否能够给消费者带来安逸和舒适,也是设计的重点。我们要模拟消费者使用的过程来做包装设计的思考。比如我曾经负责过营销的蓝月亮,在做洗衣液的设计时,就要考虑消费者如何抓得住产品,如何方便倒出产品,包装盖如何去起到量杯的作用,让人用着舒服,才会让人对产品和品牌发自内心的喜爱。

8

符合生产工艺

       包装的设计是否符合生产工艺,不在于后续去改进,而是在产品设计之初就要考虑各种工艺要求和生产管理。包装要创新,但并不是给产品未来生产增加麻烦或者降低产能,甚至我们也要考虑整体包装的实用性,只有实效才有高效。

9

符合成本管控

       设计中的包装必须简单鲜明,同时要符合市场成本和定价要求,我也不建议做“过度”包装。

       包装从本质上来讲还是为消费者服务,为营销服务的。一方面,消费者有价格基本认知,一方面企业也有成本管理要求。但不是盲目的低成本,也不能一味地加成本,要做好的,但不能是太贵的。

       这九点是在包装设计中必须注意的。当然,我们可以寻求外部广告公司合作,但是我们作为管理者一定要知道自己要什么,包装设计的方向是什么,自己的要求是什么,并将自己的思想传递给合作公司,让合作公司遵循品牌的理念。

       作为一个品牌管理者,更重要的是,我们还要有认知能力和包装的美感,要有识别、辨别能力。毕竟,我们自己才是包装方向和风格的主导者,我们自己必须为自己品牌的包装做出判断性的决策。

品牌制胜是关键,而好品牌的起点就是好产品、好包装!

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